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控制權爭奪戰落幕,英國潮牌 SuperDry 聯合創始人回歸領導全面變革

最近更新 2022 年 10 月 28 日 by admin

《華麗志》月初曾報道,英國潮牌Superdry(極度乾燥)聯合創始人 Julian Dunkerton 及其盟友 Peter Williams 在投資人大會上均獲得超過50%的投票,一時鬧的沸沸揚揚的集團奪權戰落下帷幕。

當時投資人大會的決定為:Julian Dunkerton 以臨時 CEO 的身份回歸品牌,Peter Williams 則出任集團的董事長。最新的消息顯示,儘管部分小股東不支持 Julian Dunkerton 的回歸,但他可能已經回到公司董事會。

日前,總部位於香港的國際性投資管理機構 Oasis Management 宣布收購 Superdry 3.3%的股權,這意味著資本界對品牌未來的管理層持樂觀態度。

未來,在 Oasis Management 等盟友的支持下,Julian Dunkerton 將對品牌進行全面徹底的戰略變革,推動集團恢復增長。

儘管 Julian Dunkerton 領導的新團隊未過多透露未來的計劃,僅在此前表示:計劃「重塑 Superdry 的品牌和業務」,並預計整個變革將持續兩年時間。「我們會在五年內推動集團利潤增加一倍,包括推出更多產品,進軍更多市場,加快產品的上新周期,當然還有進軍電商領域。」另外,James Holder 將負責品牌的產品創新部門 SuperDesign Lab。

Julian Dunkerton 還表示,儘管自己不常用智能手機,但品牌未來會更多的注重社交媒體營銷,但對與意見領袖合作持謹慎態度。「不能指望與意見領袖合作就能把產品賣出去,消費者一眼就能看穿付費合作。必須要真實,Idris Elba、David Beckham 穿我們的衣服就很自然,在與他們合作之前,他們已經是我們的顧客。」

關於任命 Peter Williams,Julian Dunkerton 表示:「Peter 曾是 Selfridges(塞弗里奇百貨)的首席執行官,他了解整個品牌零售業務的操作,他還曾是時尚電商 Boohoo 的董事會主席,ASOS 的非執行董事,因此他是我們的合適人選。集團之前出現問題是因為前任董事長和首席執行官不懂品牌和零售。」

儘管 Julian Dunkerton 在4月2日的大會上獲得了51.2%的選票,但也代表著不少股東反對他的回歸,且支持現任首席執行官 Euan Sutherland 的戰略。集團董事會主席 Peter Bamford 表示,除 Julian Dunkerton 和 James Holder 以外,74%的股東投了反對票,但他們只擁有集團28%的股權。

Julian Dunkerton 需要說服部分股東支持自己,但從一開始他就明確一件事:跟他一起創業的夥伴 James Holder 會支持他。身為集團聯合創始人的 James Holder 依舊持有 SuperDry 9.7%的股權,加上 Julian Dunkerton 持有的18.5%的股權,兩人擁有近30%的股權。機構投資者 Investec(天達銀行)、Schroders 和 BBVA 投了支持票。

據悉,反對 Julian Dunkerton 回歸的投資公司 Standard Life,曾與 Julian Dunkerton、Peter Williams 及其新團隊進行了「積極的」會面。

目前,Superdry 集團的管理層已經在大換血:董事會主席 Peter Bamford、首席執行官 Euan Sutherland、首席財務官 Ed Barker、薪酬委員會主席 Penny Hughes 在投資人大會當天就決定離職。此外,非執行董事 Dennis Millard、Minnow Powell、Sarah Wood 和 John Smith 也宣布離開。SuperDry 的證券經紀行 UBS(瑞士銀行)和 Investec 也宣布退出。僅董事會秘書 Simon Callander 留任原職。

Julian Dunkerton 與 Superdry管理層之間的博弈持續了近半年時間。2018年3月,Julian Dunkerton 正式宣布離職,表示離開的決定性原因是感到公司戰略的變化,自己不想成為其中的一部分。

隨後的7月,Julian Dunkerton 以每股12.85英鎊的價格向機構投資者出售550萬股股票,套現約7100萬英鎊。出售後,他仍持有1510萬股股票,占公司總股份的18.5%左右。

在 Julian Dunkerton 出售股票的前一個月,SuperDry 集團的股價保持著快速上漲勢頭。消息公布後,Liberum 將 Superdry 集團股票的評級從「買入」下調至「持有」,並將目標價維持在每股14英鎊左右。

SuperDry 近來的業績表現也不甚理想,2018年10~12月連續兩次發布全年業績預警,銷售額和利潤的下滑導致集團股價下滑三分之二。Julian Dunkerton 和 James Holder 當時就表態,Euan Sutherland 及其團隊領導的戰略改變是銷售額下滑,乃至股價「災難性」下跌的根本原因。

Euan Sutherland 的戰略包括削減產品庫存,並將產品生產搬遷至遠東來削減成本。此外,集團還推出了童裝系列。據悉,Julian Dunkerton 將推翻這些措施。

關於 SuperDry 的系列報道,詳見《華麗志》:

  • SuperDry 聯合創始人離開公司後出售6.7%股份,引發股價下跌
  • 英國潮牌 Superdry 公司發布業績預警,股價一日跌回三年前
  • 英國潮牌 Superdry 聯合創始人:公司已經走上了完全錯誤的道路,情況將繼續惡化
  • Superdry 集團奪權大戰愈演愈烈:品牌聯合創始人 Julian Dunkerton 發起罷免現任CEO的運動
  • Superdry 再次發布全年業績預警,集團內部風波不斷
  • 英國潮牌 Superdry 聯合創始人奪回公司的控制權,趕走現任董事長和CEO

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